談 港 產 片 的 片 名 和 海 報 問 題

可 能 受 到 世 界 盃 的 影 響 ﹐ 最 近 這 兩 個 星 期 開 畫 的 電 影 ﹐ 都 沒 有 惹 起 話 題 。 好 像 剛 於 周 四 上 映 的 《 愛 上 屍 新 娘 》 ﹐ 宣 傳 少 ､ 卡 士 弱 ﹐ 在 無 聲 無 色 中 推 出 ﹐ 相 信 也 會 在 無 聲 無 色 中 落 畫 。

看 到 這 部 戲 的 片 名 ﹐ 起 初 以 為 是 西 片《 怪 誕 屍 新 娘 》 的 續 集 ﹐ 後 來 才 發 覺 是 另 一 回 事 。 近 年 香 港 電 影 欠 缺 創 意 ﹐ 已 是 人 盡 皆 知 的 事 ﹐ 想 不 到 連 改 片 名 也 懶 。 對 於 這 類 低 成 本 的 製 作 ﹐ 牌 面 和 劇 情 本 身 已 不 吸 引 ﹐ 要 令 觀 眾 入 場 ﹐ 宣 傳 工 作 是 關 鍵 一 環 。 可 是 看 到 《 愛 上 屍 新 娘 》 這 個 抄 襲 味 道 濃 厚 的 片 名 ﹐ 配 上 幾 近 沒 有 任 何 設 計 的 電 影 海 報 ﹐ 試 問 怎 能 不 教 觀 眾 退 避 三 舍 ?

無 疑 電 影 宣 傳 資 出 不 少 ﹐ 低 成 本 製 作 難 以 兼 顧 情 有 可 願 ﹐ 可 是 改 片 名 ､ 設 計 海 報 這 些 ﹐ 應 該 花 不 了 多 少 錢 吧 ? 環 顧 近 年 世 界 影 壇 ﹐ 先 別 說 各 項 條 件 都 比 起 我 們 優 勝 的 荷 里 活 ﹐ 單 是 鄰 近 的 日 本 ､ 韓 國 ､ 甚 至 是 電 影 年 產 量 比 起 我 們 還 低 的 台 灣 ﹐ 對 於 電 影 的 宣 傳 和 包 裝 工 作 ﹐ 都 採 一 絲 不 苟 的 態 度 。 好 像 韓 國 電 影 ﹐ 其 實 高 峰 期 已 過 ﹐ 近 一 兩 年 佳 作 甚 少 ﹐ 但 照 樣 能 夠 吸 引 觀 眾 ﹐ 原 因 之 一 ﹐ 正 是 因 為 包 裝 工 作 做 得 充 足 ﹐ 明 明 電 影 本 身 很 不 濟 ﹐ 但 是 其 電 影 海 報 ､ 片 名 ､ 配 樂 ､ 影 碟 等 ﹐ 卻 總 給 人 認 真 的 感 覺 ﹐ 就 算 電 影 拍 得 壞 ﹐ 也 自 然 能 夠 搏 得 觀 眾 的 尊 重 了 。

相 對 而 言 ﹐ 香 港 在 這 方 面 真 的 做 得 很 不 足 夠 。 盡 是 販 賣 主 角 大 頭 ､ 毫 無 設 計 的 電 影 海 報 不 用 說 ﹐ 就 是 最 基 本 的 戲 名 ﹐ 也 不 能 作 得 好 好 睇 睇 ﹐ 好 像 過 時 過 氣 的 《 野 蠻 秘 笈 》 ､《 地 老 天 荒 》 ､ 《 打 雀 英 雄 傳 》 ､ 《 反 斗 狂 奔 》 ､《 鬼 眼 刑 警 》 等 ﹐ 根 本 看 到 片 名 已 讓 人 興 趣 全 無 ﹐ 更 遑 論 說 去 幻 想 究 竟 那 是 怎 麼 樣 的 電 影 了 。 除 港 片 外 ﹐ 外 語 片 引 入 香 港 後 的 港 譯 片 名 ﹐ 也 是 創 作 界 的 大 災 難 ﹐ 什 麼 《 X X 奇 兵 》 ､ 《 X X 風 雲 》 ､《 X X 情 緣 》 等 ﹐ 每 年 至 少 數 十 部 ﹐ 難 道 我 們 的 腦 袋 都 麻 痺 了 ﹐ 都 沒 有 可 用 的 idea 了 嗎 ?

香 港 電 影 要 自 救 ﹐ 撇 除 不 能 控 制 的 客 觀 因 素 ﹐ 其 中 一 個 首 要 任 務 ﹐ 就 是 要 拋 棄 投 機 取 巧 的 陋 習 ﹐ 重 拾 認 真 的 心 態 。 這 種 心 態 也 不 應 只 停 留 在 前 期 製 作 的 劇 本 編 寫 或 製 作 期 間 的 拍 攝 中 ﹐ 而 是 包 括 了 後 期 如 宣 傳 工 作 ﹐ 甚 至 是 周 邊 如 影 碟 製 作 等 部 份 。 只 要 每 一 個 製 作 部 門 都 環 環 相 扣 ﹐ 互 相 努 力 做 到 最 好 ﹐ 才 有 望 重 拾 昔 日 光 輝 。

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