編輯周記 - 戲院映前放25分鐘廣告可行嗎?
撰文： Kantorates | 發布日期： 2025年07月26日
2025年07月26日
戲院映前放25分鐘廣告可行嗎? by Kantorates
最近有消息傳出，香港有戲院打算改變一些放映程序，把正片前的廣告和預告時間，延長至25分鐘，立即惹來不少爭議。雖然有網民認為，戲院市道艱難，結業潮始起彼落，如果這樣做有助維持經營，是可以理解，但更多的人則表明反對，批評此舉只會進一步趕客。
以事論事，現在香港電影業處境艱難，戲院要增加收入途徑，確是無可厚非，至少這些廣告和預告都是放在正片之前，沒有像一些網民戲言，未來可能會在正片放映途中播放廣告，那才真是趕客之舉。
說到正片前的廣告時間，我不太清楚香港戲院現在的標準。記得去年底看幾部電影，映前廣告不是太多。相比之下，其實美國大部分戲院的正片前預告，已是播得愈來愈長，動輒就是25分鐘，有時更接近半小時，所以當初聽到香港這個消息，一點都不覺得奇怪，甚至以為這已是國際標準，為何香港人會大驚小怪?
有觀眾說，映前看一些電影預告，不是壞事。當然，如果之前沒有看過這些預告，也是一種娛樂。但對於經常去戲院看電影，或者每個星期看一、兩次的，不停重複觀看同一、兩部戲的預告，便不免覺得煩厭。
好在美國的戲院看來也深明這樣做，長遠來說不利留住觀眾，所以採取一些彈性處理，例如在一場戲的放映開始時間二十分鐘後左右，仍然開放買票。意思就是，變相容許觀眾延遲入場。如果不想看預告片，可以延後二十分鐘左右才買票入場。當然，如果早於網上訂票，便更不用害怕現場買不到票。
不過這個做法也有一點需要注意，就是很多戲院並無統一規定，哪些電影放映前，會放足25分鐘的廣告或預告，哪些不會。以美國的戲院舉例說，一般荷里活大片，無論日夜場，映前廣告必定不會少於25分鐘(以前日場廣告可能較少)；但一些另類電影，尤其是外語進口片，則不一定有映前廣告。記得近年看過的好幾部港產、國產和韓片，放映前完全沒有廣告，時間一到立即開場，有一次便因為預計錯誤，錯過片初近10分鐘的情節，所以延遲入場的策略，要因時制宜。
現在各行各業生意難做，開源節流在所難免。以往戲院主要就是靠小食攤之類賺取收入，但賣多少爆谷也是幫補不多，映前放廣告算是擾民較少的做法。事實上，近年美國不少華文媒體，也各出其謀，透過本業以外的活動開源。
以報業為例，美國有些中文報社，近年便頻頻和其他商業機構合作，舉辦各種活動，例如專業講座、歌唱比賽、旅行團等，據一些業界朋友指，現在訂報人數愈來愈少，紙媒經營困難，但辦活動卻是收益豐厚，幾近無本生利，因而長做長有。說到為何無本生利，以講座為例，這些活動基本上是互相利用，有時有些主講者可能是為了建立名氣，自願無償演講，甚至負擔部分活動開支，以換取報紙的免費宣傳。至於活動其他開支如場地，報社也可找贊助幫忙，人員的話，只要出動報社內的員工便可，七除八扣之下，報社負擔其實不會太多，絕對是本小利大。
同理，美國好些中文電視台，也大辦旅行團。中文電視畢竟是夕陽工業，尤其現在串流興旺，不看電視只看網絡節目也是看不完，電視台要生存只能另闢蹊徑，協辦旅行團便是好辦法。他們一般是和旅行社合作，派出為人熟悉的電視主播或節目主持人隨團作招徠，吸引觀眾報名。當然，主播不是註冊導遊，所以強調只是隨團，但有電視台宣傳，就像《精裝追女仔》的「港台群星超值團」，至少較有信心，不用像堅叔一樣，擔心入錯「謀人寺」。
如香港戲院真的追隨「國際標準」，映前放足半小時廣告，我覺得大家彈性應對便可，反正看串流視頻，也是廣告如潮，但消費者向來是見招拆招，總有方法應付，所以也不用太擔心。
Kantorates